Džon Ternus je danas preuzeo funkciju izvršnog direktora Apple, čime je okončana 15-godišnja era Tima Kuka na čelu ove tehnološke kompanije. Kuk, koji je uspešno nasledio Stiva Džobsa, ostaje u kompaniji kao predsednik upravnog odbora. Njegov odlazak predstavlja značajnu prekretnicu za Apple, a zaposleni su mu priredili emotivni oproštaj.
Ternus dolazi na čelo Apple u trenutku kada se od kompanije očekuje mnogo više od redovnih inovacija i unapređenja proizvoda kao što je iPhone. Veštačka inteligencija, savitljivi iPhone i sve stroža regulativa predstavljaju izazove sa kojima će se novi izvršni direktor suočiti. Mnogi analitičari smatraju da će biti neizbežno upoređivati Ternusa sa svojim prethodnikom. Kada je Kuk preuzeo vođenje kompanije, tržišna vrednost Apple iznosila je oko 350 milijardi dolara, dok je tokom njegovog mandata porasla na više od četiri biliona. Sada, Ternus treba da osigura dalji rast u vreme kada je Apple dostigao ogromne razmere.
Prvi veliki test za Ternusa očekuje se već na tradicionalnom događaju u septembru, gde će biti predstavljen iPhone 18 serije, kao i prvi Apple savitljivi iPhone. Uspeh ovog novog uređaja mogao bi značajno uticati na njegovu reputaciju kao direktora, iako je razvoj ovog telefona započet dok je Kuk bio na čelu kompanije. Savitljivi iPhone predstavlja novi pravac za Apple, koji je dugo bio iza konkurenata u ovoj oblasti.
Pored izazova u vezi sa novim proizvodima, veštačka inteligencija se čini kao najveći izazov za Ternusa. Apple je pod pritiskom da sustigne konkurenciju u ovom segmentu, a nova verzija Siri, koja se očekuje da bude zasnovana na generativnoj veštačkoj inteligenciji, suočila se sa brojnim odlaganjima zbog tehničkih problema. Ternus će morati da pokaže koliko je Apple napredovao u ovoj oblasti kako bi umirio investitore i potrošače. Analitičari veruju da će veštačka inteligencija postati ključna komponenta svih Apple uređaja pod njegovim vođstvom.
Ternus takođe mora da se nosi sa regulatornim preprekama širom sveta, posebno u Evropi i Kini, gde su tržišni uslovi složeni zbog lokalnih pravila. Apple se već suočio sa izazovima u vezi sa dostupnošću svojih AI funkcija, a Ternus će morati da pronađe načine za prilagođavanje tehnologije različitim zakonodavstvima. Ovi izazovi dodatno komplikuju globalno predstavljanje novih proizvoda.
Takođe, novi izvršni direktor treba da zadrži dobre odnose sa administracijom Donalda Trampa, u svetlu sve važnijih političkih tema kao što su trgovinska politika i carinske regulative. U ovom kontekstu, Ternus će morati da balansira između poslovnih ciljeva Apple i zahteva politike.
Jedno od ključnih pitanja koja će obeležiti Ternusovu eru je: šta dolazi posle iPhone? Dok iPhone ostaje srce poslovanja Apple, kompanija već dugo traži novu kategoriju proizvoda koja bi mogla postati jednako značajna. Vision Pro je pokazao inovativne mogućnosti kompanije, ali nije postao uređaj za masovno tržište. Savitljivi iPhone bi mogao osvežiti Appleovu liniju proizvoda, ali će Ternus morati da pronađe odgovor na pitanje koji proizvod može zameniti iPhone kao centralni deo Appleove ponude.
Ternus, koji je ranije vodio Appleov hardverski sektor, sada ima priliku da ostavi značajan trag. Međutim, pre nego što to učini, moraće da pokaže da može da nastavi rast koji je Apple postigao za vreme Kuka. Očekivanja su visoka, a Ternus će morati da dokaže da je spreman da se suoči sa izazovima i vodi Apple ka novim visinama.
