Kompanija Apple je donela odluku o povećanju cena nekih svojih MacBook i iPad uređaja, što je rezultat rasta cena memorijskih čipova uzrokovanog velikom potražnjom u industriji veštačke inteligencije. Ova odluka dolazi u vreme kada je Apple pokušavao da zadrži stabilnost cena, ali je na kraju morao da prebacuje povećane troškove na kupce.
Najjeftiniji model MacBook Neo, koji je namenjen konkurenciji Windows i Chromebook uređajima, poskupeo je za 100 dolara, čime je njegova početna cena porasla sa 599 na 699 dolara, svega nekoliko meseci nakon predstavljanja. Ova promena je izazvala iznenađenje među potrošačima, s obzirom na to da su mnogi očekivali stabilnost cena.
Osim MacBook Neo, poskupljenja su zadesila i druge modele. MacBook Air sa 512 GB memorije sada košta 1.299 dolara, dok je ranije iznosio 1.099 dolara. MacBook Pro sa 1 TB prostora za skladištenje poskupeo je sa 1.699 na 1.999 dolara, a iPad Air sa 128 GB memorije je poskupeo sa 599 na 749 dolara. U isto vreme, Apple je povećao cene i za HomePod pametne zvučnike i Apple TV uređaje.
Prema rečima predstavnika kompanije, glavni uzrok ovog poskupljenja je nagla potražnja za memorijskim čipovima, koja je rezultat izgradnje velikih AI centara širom sveta. Proizvođači memorije, poput kompanije Micron, su odlučili da prioritet daju narudžbinama velikih kompanija poput Nvidie, što je dodatno smanjilo dostupnost čipova za proizvođače računara i drugih elektronskih uređaja.
Apple je do sada uspevao da apsorbuje povećanje troškova, ali su sada dostigli tačku u kojoj to više nije moguće. „Nikada ranije nismo videli da cena jedne komponente raste toliko brzo i toliko mnogo. Do sada smo uspevali da zaštitimo kupce od tih povećanja, ali sada moramo da korigujemo cene pojedinih proizvoda, uključujući iPad i Mac računare,“ izjavio je Apple.
Analitičari ukazuju na to da bi konkurentski proizvođači mogli biti primorani na još veća poskupljenja, imajući u vidu da Apple, zahvaljujući dugogodišnjim odnosima sa dobavljačima, i dalje ima povoljniji položaj od svojih rivala. „Tržište memorije trenutno je veoma zahtevno i ne očekujemo da će se situacija uskoro promeniti,“ rekao je Ben Bađarin, direktor konsultantske kompanije Creative Strategies.
Nakon objave o povećanju cena, akcije Apple su pale za skoro pet odsto, dok su akcije kompanije Dell izgubile više od osam procenata vrednosti. Ovaj potez Apple-a mogao bi imati dalekosežne posledice po industriju, jer bi drugi proizvođači možda morali da slede njihov primer i povećaju cene svojih proizvoda.
Izvršni direktor Apple-a, Tim Kuk, je još u aprilu upozorio investitore da će rast cena memorije značajno uticati na poslovanje kompanije. On je naglasio da su trenutne zalihe omogućile Apple-u da privremeno zadrži profitne marže, ali da će povećani troškovi memorijskih čipova početi ozbiljnije da se osećaju već od kraja juna. „Očekujemo značajno veće troškove memorije. Nakon drugog kvartala njihov uticaj na naše poslovanje biće sve izraženiji,“ rekao je Kuk tokom razgovora sa analitičarima.
Appleova odluka o povećanju cena predstavlja izazov za potrošače i može uticati na njihov odnos prema brendu, dok se kompanija suočava sa izazovima na tržištu i potrebom da prilagodi svoje poslovanje novim ekonomskim uslovima. U svetlu ovih promena, ostaje da se vidi kako će tržište reagovati i da li će drugi proizvođači pratiti ovaj trend.
