Da Apple može da proda baš sve najbolje svedoči njihov novi proizvod, dodatak za iPhone poznat kao „iPhone Pocket“. Ovaj nosivi držač za telefon, koji je razvijen u saradnji sa japanskom modnom kućom Issey Miyake, dostupan je po ceni od 260 evra. Iako nije klasičan gedžet, izazvao je ogroman interes i rasprodat je u roku od nekoliko minuta, što nije neuobičajeno za proizvode koji su deo luksuznog segmenta tržišta.
U početku su mnogi korisnici društvenih mreža ismevali ovaj dodatak, nazivajući ga „preuveličanom čarapom“. Mnogi su se zapitali da li je zaista moguće platiti toliku sumu za nešto što izgleda kao obična čarapa. U međuvremenu, poznati jutjuber nazvao je ovaj proizvod „lakmus testom“ za Apple fanove koji su skloni kupovini svega što kompanija izbaci. Ipak, Apple naglašava da „iPhone Pocket“ ima svoj smisao. Ovaj dodatak je deo limitirane kolekcije i inspirisan je Mijakeovim konceptom „A Piece of Cloth“ iz 1997. godine, koji se bavi idejom o stvaranju dodatnog džepa.
Dodatak dolazi u osam boja sa kratkom trakom i u tri boje sa dužom „crossbody“ varijantom. Reakcije na društvenim mrežama bile su pomešane: dok su neki hvalili dizajn, drugi su se šalili da čarapasta struktura ne nudi nikakvu bezbednost, nazivajući ga snom za džeparoše. Uporedili su ga čak i sa kupaćim koji je nosio lik iz filma „Borat“. Apple, međutim, opisuje ovaj proizvod kao omaž Issey Miyakeu, slavljenje inovativnog dizajna i zanatstva.
Visoka cena i ograničena dostupnost učinili su „iPhone Pocket“ kolekcionarskim predmetom, podsećajući na iPod Socks iz ranih 2000-ih. Preprodavci već nude ovaj dodatak po uvećanim cenama. Ovaj 3D pleteni dodatak može da primi bilo koji iPhone, kao i sitnice poput AirPods slušalica ili balzama za usne. Apple ga je plasirao isključivo u deset fizičkih prodavnica širom sveta, uključujući Tokio, Pariz, Milano, London i njujorški SoHo, što je dodatno povećalo njegovu ekskluzivnost.
Kritičari su se rugali visokoj ceni, ali su oni kojima se dopada ovaj dodatak istakli da ona odražava saradnju sa renomiranim brendom Issey Miyake i podseća na bogatu istoriju Applea. Analitičar društvenih mreža Met Navara rekao je da cena manje ima veze sa praktičnošću, a više sa „formom, brendingom i ekskluzivnošću“, testirajući granice lojalnosti Apple fanova.
Ova saradnja nosi i emotivnu težinu, s obzirom na to da je Miyake dizajnirao crne rolke Stiva Džobsa, koje su postale sinonim za Apple. Fanovi, poput Ovena Sandersa, slavili su ovaj detalj, nazivajući „iPhone Pocket“ smislenom modom i kolekcionarskom umetnošću. I pored memova i podsmehivanja, „iPhone Pocket“ je rasprodat širom sveta. Kreator sadržaja Majkl Džoš uporedio je ovaj dodatak sa „posedovanjem umetničkog dela“, pokazujući da za mnoge fanove hype i ekskluzivnost nadmašuju praktičnost.
Sve u svemu, „iPhone Pocket“ je još jedan dokaz da Apple uspeva da stvori proizvode koji izazivaju veliku pažnju, čak i kada se čine kontroverznima. Na kraju, ovaj dodatak ne predstavlja samo modni detalj, već i simbol lojalnosti i strasti prema brendu koji je revolucionisao tehnologiju i dizajn.
