Apple retko stvara sasvim nove tehnološke trendove, već se oslanja na svoje ogromne finansijske resurse kako bi usavršio postojeće tehnologije i potom lansirao sopstvene uređaje, oko kojih gradi oreol ekskluzivnosti. Ova strategija nije donela očekivane rezultate sa Apple Vision Pro VR i AR naočarima, čija prodaja nije ispunila predviđanja, što je dovelo do značajnog smanjenja proizvodnje.
Prema izveštaju nemačkog lista Handelsblatt, koji se poziva na Financial Times, prodaja Vision Pro uređaja od trenutka lansiranja 2024. godine bila je ispod očekivanja, sa procenjenim brojem od oko 390.000 prodatih primeraka. U poređenju sa drugim Apple proizvodima, koji obično dostižu slične brojke prodaje u samo nekoliko dana, ovo predstavlja ozbiljan neuspeh. Iako Apple nije objavio zvanične podatke o prodaji, procene sugerišu da se situacija ni u kom slučaju ne može smatrati uspešnom.
U svetlu slabog interesovanja potrošača, Apple je odlučio drastično smanjiti proizvodnju i marketinške aktivnosti vezane za Vision Pro. Proizvodni partner kompanije u Kini, Luxshare, već je obustavio proizvodnju početkom 2025. godine, a Apple je dodatno smanjio svoje kapacitete. Takođe, kompanija je smanjila marketinški budžet za Vision Pro za više od 95% na ključnim tržištima kao što su Sjedinjene Američke Države i Velika Britanija. U 2025. godini nije bilo daljeg međunarodnog širenja, a naočare su i dalje dostupne u samo 13 zemalja, među kojima nije Poljska. U Nemačkoj, cena ovih naočara iznosi najmanje 3.700 evra, što je dodatno otežalo njihovu prodaju.
Jedan od glavnih razloga slabe prodaje, prema analitičarima, jeste izuzetno visoka cena. Pored toga, dizajn naočara se smatra teškim i nezgrapnim, dok je izbor aplikacija ograničen. Kritike se takođe odnose na udobnost korišćenja i trajanje baterije, što sve zajedno utiče na percepciju proizvoda među potrošačima.
Iako je Apple predstavio unapređenu verziju naočara i radi na razvoju jeftinijeg modela, konkurencija na tržištu je jaka. Kompanija Meta već dominira segmentom sa svojim Quest headsetovima, držeći oko 80% tržišnog udela. Ovo dodatno komplikuje situaciju za Apple, koji se suočava s izazovima u privlačenju korisnika, posebno kada su u pitanju visoke cene i ograničene mogućnosti.
U svetlu ovih okolnosti, Apple bi mogao biti primoran da preispita svoju strategiju na tržištu VR i AR tehnologija. Da bi se uspešno takmičio s konkurencijom, kompanija će možda morati da razmotri smanjenje cena, poboljšanje dizajna i proširenje funkcionalnosti svojih proizvoda. U suprotnom, može se suočiti s daljim gubitkom tržišnog udela i reputacije u industriji.
Ova situacija naglašava izazove s kojima se suočavaju tehnološke kompanije prilikom lansiranja inovativnih proizvoda. Iako su resursi i reputacija značajni, uspeh na tržištu zavisi od sposobnosti da se zadovolje potrebe i očekivanja potrošača. U svetu gde konkurencija postaje sve jača, Apple će morati da pronađe načine da se istakne i ponudi proizvode koji ne samo da su tehnološki napredni, već i pristupačni i korisnički prijateljski.
Na kraju, ostaje da se vidi kako će Apple reagovati na trenutne izazove, ali jasno je da će za kompaniju biti ključno da se prilagodi promenljivim uslovima na tržištu kako bi osigurao svoju budućnost u oblasti VR i AR tehnologija.
