Britanska Agencija za standarde oglašavanja (ASA) pokrenula je postupak protiv kompanije LiveScore Bet zbog dva oglasa koja su bila usmerena ka maloletnicima, što predstavlja ozbiljno kršenje pravila. Ovi oglasi emitovani su 10. januara i prvi od njih prikazivao je rezultate fudbalskih mečeva zajedno sa opcijama za kockarske kvote. Drugi oglas sadržavao je linije timova, takođe povezane sa kvotama za klađenje.
U svojoj odbrani, LiveScore Bet je tvrdio da je njihova aplikacija odvojena od platforme LiveScore, ali je ASA istakla da su oglasi objavljeni u verziji aplikacije koja je specijalno dizajnirana za mlade. Iako je ASA napomenula da nije mogla ponovo da reprodukuje problem na Android verziji aplikacije, ukazali su na prisustvo tehničkih grešaka koje su dovele do ovakvih situacija.
Ova situacija je dovelela do ozbiljnih upozorenja za LiveScore Bet, a ASA je sugerisala da firma hitno poboljša nadzor nad svojim sadržajem kako bi se izbegli slični prekršaji u budućnosti. U svetlu ovih događaja, postaje sve jasnije koliko je važno da kompanije za klađenje budu svesne pravila koja se odnose na promociju njihovog sadržaja, naročito kada je reč o mlađim uzrastima.
Zakonodavne smernice koje se primenjuju na promociju kockanja i klađenja posebno naglašavaju potrebu da se ovakvi sadržaji ne prikazuju maloletnicima, s obzirom na potencijalne posledice na njihovo ponašanje i razvoj. Mnoge države imaju stroge zakone koji se odnose na oglašavanje kockanja i klađenja, a njihovo kršenje može dovesti do ozbiljnih kazni, od novčanih globi do gubitka licence za rad.
ASA, kao regulativno telo, igra ključnu ulogu u zaštiti potrošača i obezbeđivanju poštovanja zakona od strane oglašivača. Njihova odluka da se pozabave slučajem LiveScore Bet naglašava važnost odgovornog oglašavanja i potrebu da se navode informacije na jasan i transparentan način, posebno kada se obraćaju mladim ljudima ili potencijalnim kockarima.
Ovi događaji su takođe ukazali na važnost kako tehnologija i digitalne platforme mogu da utiču na ponašanje korisnika. Oglasi koji su, iako možda nesvesno, usmereni na mlade, pokazuje koliko je vitaran proces provere sadržaja. Zbog brzog razvoja digitalnih tehnologija, kompanijama je sve teže da prate i obezbede bezbedno okruženje za sve korisnike, posebno za one mlađe.
Zaključno, prioritet svih kompanija koje se bave kockanjem i klađenjem treba da bude odgovornost prema svojim korisnicima, naročito kada su u pitanju maloletnici. Sa odgovarajućim nadzorom i poštovanjem zakona o oglašavanju, firme mogu stvoriti sigurno okruženje koje smanjuje rizik i potencijalne probleme povezane sa kockanjem među mladima. Uzimajući u obzir sve ove aspekte, LiveScore Bet će morati da preispita svoje prakse oglašavanja i obezbedi da se više nikada ne dogode slične situacije.
