ASUS se suočava sa spekulacijama o povlačenju sa tržišta mobilnih telefona, što je kompanija demantovala uz naglašavanje da će mobilna divizija nastaviti sa radom. U saopštenju je potvrđeno da ASUS neće lansirati nove modele pametnih telefona 2026. godine, ali da će operativni status divizije ostati nepromenjen. Ove glasine su se pojavile početkom januara kada su se pojavili izveštaji o mogućem gašenju mobilnog odeljenja i otpuštanju zaposlenih. Kompanija je reagovala na spekulacije i istakla da za sada nema zvaničnih informacija o gašenju mobilnog biznisa, te je korisnicima preporučila da prate zvanični sajt i online prodavnicu.
U međuvremenu, tehnološki mediji prenose da je ASUS potvrdio da planira da ne lansira nove pametne telefone u 2026. godini, ali da će operativni rad mobilne divizije ostati nepromenjen. Odluka da se ne predstave novi modeli može se tumačiti kao signal strateškog povlačenja sa najkonkurentnijih delova tržišta. Iako kompanija formalno ne gasi mobilnu diviziju, jasno je da smanjuje rizik i pritisak ulaganja.
ASUS je u svet mobilnih telefona ušao početkom 2000-ih, najpre kao ODM proizvođač, a zatim je započeo sa proizvodnjom sopstvenih modela. Prvi telefon, model J101, predstavljen je 2003. godine i označio je početak brenda u mobilnom segmentu. Prekretnica je nastala 2014. godine sa lansiranjem ZenFone serije, koja je bila fokusirana na povoljnu cenu i snažne specifikacije. Ovi uređaji su postigli veliki uspeh, posebno u Indiji i Jugoistočnoj Aziji, a ASUS je postao prepoznatljiv po inovacijama poput prvog telefona sa 4 GB RAM-a.
Kako je mobilni gejming postajao sve popularniji, ASUS je 2017. godine lansirao prvi ROG Phone, ciljan na korisnike koji traže visoke performanse i napredne funkcije za igranje. Ova serija je omogućila kompaniji da otvori specifičnu nišu visokih performansi u mobilnom segmentu, razvijajući strategiju koja obuhvata ZenFone za šire tržište i ROG Phone za premijum korisnike.
Međutim, posle 2018. godine, globalno tržište telefona je postalo izuzetno konkurentno. Kineski proizvođači poput Huaweija, Xiaomija, OPPO-a i vivo-a su agresivno napredovali, dok su Apple i Samsung zadržali dominaciju u visokom segmentu. U ovim uslovima, ASUS telefoni su se suočili sa smanjenim prostorom za rast, posebno u masovnom segmentu.
Odluka da se u 2026. godini ne predstave novi modeli može ukazivati na privremenu pauzu ili početak dugoročnog izlaska sa tržišta. Ova strategija omogućava kompaniji da zadrži operativni tim i brend linije, ali istovremeno smanjuje pritisak na ulaganja u razvoj novih uređaja. U narednim godinama biće jasnije da li ASUS planira privremeni prekid ili dugoročno smanjenje prisustva na tržištu mobilnih telefona.
Strateški izazovi sa kojima se kompanija suočava, uključujući veliku konkurenciju i rastuće zahteve potrošača, dodatno otežavaju situaciju. U svetu gde se tehnologija brzo menja, a potrošači očekuju inovacije, ASUS će morati da razmotri svoje buduće korake kako bi pronašao pravi put napred. Dok se čeka na zvanične informacije o budućim planovima, korisnici i analitičari pažljivo prate razvoj situacije i moguću evoluciju ASUS brenda u narednim godinama.
