YouTube je obavestio svoje korisnike da će od 3. avgusta cena pretplate za YouTube Premium biti povećana. Umesto dosadašnjih 749 dinara, korisnici će sada plaćati 819 dinara mesečno ako žele da uživaju u verziji bez reklama. Ova odluka je izazvala zabrinutost među korisnicima, koji su već i bez toga imali problema sa reklamama na platformi.
U poslednjih godinu dana, YouTube je preduzimao razne mere kako bi se borio protiv blokera reklama, ali nijedna od tih strategija nije dala željene rezultate. Čini se da je kompanija zaključila da je povećanje cena najefikasniji način da povećaju svoje prihode. Ovaj potez će verovatno izazvati negativne reakcije pretplatnika, koji se sada suočavaju sa dilemom: da li da plate više ili da se prebacuju na besplatnu verziju i suoče se sa reklamama.
Mnogi korisnici smatraju da je povećanje cene neprimereno, naročito u trenutku kada su već plaćali za usluge bez reklama. Iako neki tvrde da je povećanje od 70 dinara zanemarljivo, činjenica je da niko ne može sa sigurnošću da tvrdi da ovo neće biti samo prvi od više poskupljenja u budućnosti.
YouTube se, kao platforma, suočava sa izazovima u pogledu monetizacije. Sa jedne strane, oglašivači su važni za poslovanje, ali sa druge strane, korisnici koji plaćaju za uslugu bez reklama postaju sve važniji izvor prihoda. Ovaj model sa „besplatnom verzijom“ koja se finansira putem reklama i „premijum verzijom“ koja ne sadrži reklame, stvara situaciju u kojoj su korisnici često stavljeni između čekića i nakovnja.
YouTube očigledno želi da maksimizira svoje prihode, a povećanje cena je jedan od načina da to postigne. Iako se može činiti da je 70 dinara više na mesečnom nivou zanemarljivo, dugoročno gledano, ovo može uticati na odluke korisnika o tome da li će ostati pretplatnici ili ne. U ovom trenutku, svi znamo da je YouTube izuzetno popularna platforma, ali se postavlja pitanje koliko će dugo korisnici biti spremni da plaćaju za uslugu koja se čini sve skupljom.
Očekuje se da će se reakcije na ovo poskupljenje brzo pojaviti na društvenim mrežama i forumima. Mnogi korisnici će verovatno izražavati svoje nezadovoljstvo i razmatrati alternative. Postoji mogućnost da neki korisnici odluče da se prebacuju na druge platforme koje nude slične usluge bez dodatnog troška, ili da koriste besplatne verzije sa reklamama.
Povećanje cene može imati i dugoročne posledice po YouTube. Ako se pretplatnici masovno odluče da odustanu od Premium usluge, to može dovesti do smanjenja prihoda kompanije. S druge strane, ako YouTube neprestano povećava cene, to može stvoriti negativan imidž među korisnicima, što bi moglo uticati na njihovu lojalnost.
Takođe, postoje i sumnje da li je ovo povećanje cene zapravo način da se prikrije problem sa blokatorima reklama. Mnogi korisnici su, umesto da plaćaju, pronašli načine da izbegnu reklame, što je dodatno otežalo situaciju za YouTube. U tom smislu, povećanje cena može delovati kao kratkoročno rešenje, ali dugoročno može stvoriti više problema nego što rešava.
Na kraju, YouTube se može činiti kao pobednik u ovoj situaciji, jer će ili oglašivači plaćati više za plasman svojih reklama ili će pretplatnici plaćati da ih ne vide. U svakom slučaju, profit će se nastaviti slivati, a to je, izgleda, jedino što se zaista računa u svetu digitalnih medija.
