Uvođenje AI pregleda od strane Google-a značajno je uticalo na medijski sektor, smanjujući broj poseta internet stranicama izdavača. Korisnici sada često dobijaju odgovore direktno u pretraživaču, što je dovelo do nezadovoljstva među velikim platformama kao što su Reddit, USA Today i Reuters. Mnogi razmatraju mogućnost delimičnog ili potpunog blokiranja Google-ovog pristupa svojim sadržajima.
Godinama su Google i izdavačke kuće imali plodnu saradnju, međutim, uvođenjem AI pregleda, koji korisnicima pruža odgovore na upite direktno u pretraživaču, situacija se drastično promenila. Od marta 2025. godine, korisnici su počeli da dobijaju generisane odgovore iz veštačke inteligencije, koji koriste informacije dostupne online, a koji često sadrže linkove ka izvorima.
Ovakvi odgovori zadovoljavaju radoznalost korisnika, a mnogi se ne trude da kliknu na linkove kako bi dodatno istražili temu. Kao rezultat, autori sadržaja, koji su nekada bili ključni izvor informacija, sada se suočavaju s opadanjem broja klikova, što direktno utiče na njihove prihode.
Platforma Reddit, prema izveštajima Wall Street Journala, razmatra uvođenje ograničenja pristupa Google-u. Iako je Reddit ranije potpisao ugovor koji omogućava Google-u korišćenje sadržaja za treniranje AI modela, gubici u dosegu postali su preveliki da bi se zanemarili. U 2024. godini, ovaj ugovor je donio Redditu oko 60 miliona dolara godišnje, ali se čini da to više ne pokriva gubitke u posetama.
Sličan trend beleži i američki magazin USA Today, koji je prema analitičkoj firmi Semrush, zabeležio pad organskog saobraćaja od 18 procenata od juna 2025. do juna 2026. Rukovodstvo ovog magazina razmatra mogućnost potpunog blokiranja Google botova, što bi značilo da se sadržaji ne bi prikazivali ni u AI pregledima, ni u klasičnim rezultatima pretrage. U međuvremenu, magazin Politico je zabeležio pad od 20 procenata, dok su Business Insider i CNN izgubili po 31 procenat saobraćaja.
Ove informacije pokazuju da se nezadovoljstvo među izdavačima širi. Dok neki razmatraju tehničke barijere, drugi menjaju svoje poslovne modele. Na primer, magazin People Inc. se sve više fokusira na događaje i društvene mreže, dok Time eksperimentira sa sadržajima kreiranim za alate poput ChatGPT-a kako bi se češće pojavljivali u AI odgovorima.
Google, s druge strane, odbacuje optužbe izdavača, tvrdeći da AI funkcije generišu milijarde klikova na internet stranicama. Takođe, kompanija nudi alate koji omogućavaju vlasnicima sajtova da kontrolišu korišćenje njihovih sadržaja. Međutim, čini se da dalji razvoj AI funkcija bez regulative nije moguć.
Regulatorne odluke u Velikoj Britaniji omogućile su izdavačima da odluče da li će njihovi sadržaji biti dostupni u AI funkcijama, dok Google testira slična rešenja. Ako izdavači zaista prekinu pristup svojim sadržajima, Google bi mogao izgubiti značajne resurse, jer je kvalitet pretrage već opadao.
Ova kriza pogađa kako velike igrače tako i male izdavače. Već u januaru 2026. godine, platforma Axios je izvestila da su mali izdavači, sa dometom između 1000 i 10.000 posetilaca, postali prve žrtve AI pregleda. Dok su neki izdavači kritikovali nedostatak kontrole nad razvojem AI alata, ostaje da se vidi hoće li industrija uspeti da pronađe rešenja i efikasno se suprotstavi izazovima koje donosi veštačka inteligencija.
Na kraju, jasno je da su promene u načinu na koji se informacije prikazuju i distribuiraju izazvale značajne posledice za celokupnu medijsku industriju. U ovom trenutku, izdavači se suočavaju s teškim odlukama koje će oblikovati budućnost njihovih poslovanja u svetu u kojem veštačka inteligencija igra sve značajniju ulogu.
