„U Holivudu ti plaćaju hiljadu dolara za poljubac i 50 centi za dušu“, govorila je Merilin Monro, jedno od najprepoznatljivijih lica filmske industrije, koja bi ove godine proslavila svoj stoti rođendan. Glumica i model, koja je redefinisala glamur i seksipil, preminula je od predoziranja lekovima u 36. godini, ali njeno nasleđe i dalje živi, a mnoge kompanije i danas zarađuju milione dolara zahvaljujući njenom liku i vanvremenskim ulogama.
Kada je napustila ovaj svet 1962. godine, njeno bogatstvo procenjeno je na svega 1,6 miliona dolara. U poređenju, Elizabet Tejlor je ostavila oko 600 miliona dolara, a Odri Hepbern oko 100 miliona dolara. Ova cifra deluje neshvatljivo mala s obzirom na to da je Merilin bila najfotografisanija žena svog vremena, a procene pokazuju da njen lik donosi oko 13 miliona dolara godišnje kompaniji Authentic Brands Group, koja upravlja njenom zaostavštinom.
Merilin Monro je predstavljala simbolički kapital iz kojeg su profitirali gotovo svi osim nje same. Rođena kao Norma Džin Mortenson 1. juna 1926. godine, imala je veoma teško detinjstvo. Njena majka je bolovala od mentalne bolesti, a Norma je prošla kroz 11 hraniteljskih porodica, što je predstavljalo osnovu njenog detinjstva. U jednom od svojih intervjua izjavila je: „Kažem vam: u detinjstvu me niko nije želeo.“
Nakon što se udala za Džejmsa Doertija da bi izbegla povratak u sirotište, Norma je radila u fabrici tokom Drugog svetskog rata. Njena karijera u modelingu započela je kada je vojni fotograf primetio njen izgled. Ubrzo je potpisala ugovor sa agencijom „Blue Book Modeling Agency“ i do 1946. godine postala je „Merilin Monro“. Iako je zarađivala sve više tokom svoje karijere, njene finansijske brige se nisu završile.
Godine 1955. Merilin je osnovala svoju produkcijsku kuću „Marilyn Monroe Productions“ kako bi imala kontrolu nad svojim projektima. Fox studio ju je suspendovao, ali je ona ostala uporna. Na kraju je uspela da dobije novi ugovor koji je uključivao četiri filma uz značajno povećanje honorara i pravo da odobrava reditelja i scenario.
Iako je Merilin Monro umro pre više od šest decenija, njen lik i dalje privlači milione. Njena prava su nasledili Li Strasberg i njegovi naslednici, koji su ih prodali kompaniji CMG Worldwide, a zatim Authentic Brands Group. Danas, njen lik se koristi u više od 40 kategorija proizvoda, a godišnja prodaja dostiže oko 80 miliona dolara.
Za kompaniju Authentic, Merilinovo ime predstavlja izuzetno vredan poslovni resurs. Njihova strategija uključuje pažljivo brendiranje, fokusirajući se na njenu snagu kao influenserke. Njihovo partnerstvo sa parfemom Chanel No. 5 ostaje jedno od najvrednijih, s obzirom na to da je Merilin izjavila da u krevet nosi samo nekoliko kapi ovog parfema.
Merilin Monro ostaje relevantna i danas, iako većina današnjih kupaca nije bila rođena kada je preminula. Njene izjave i način na koji je predstavljala život i dalje kod publike budi osećaj optimizma. Prema rečima predstavnice kompanije Authentic, „Vrlo je malo ljudi koji uspevaju da ostanu relevantni toliko dugo kao Merilin.“
U godini kada se obeležava njen stoti rođendan, njeno nasleđe i dalje inspiriše i generiše prihod, čime se potvrđuje njen status kao jedne od najvećih ikona u istoriji zabave. Merilin Monro nije bila samo holivudska ikona, već i preduzetnica koja je postavila temelje za mnoge savremene zvezde. Njena priča i dalje živi, a njen uticaj se oseća u kulturi i biznisu.
