Agencija za standarde oglašavanja u Velikoj Britaniji (ASA) donela je odluku u vezi s nekoliko žalbi koje su podnete protiv oglasa LiveScore Bet, ocenjivši da su ti oglasi prekršili pravila koja zabranjuju reklamiranje sadržaja maloljetnicima. Ovi oglasi su se prikazivali unutar LiveScore aplikacije, koja, nažalost, nije ograničena samo na korisnike koji su stariji od 18 godina.
Jedan od oglasa, koji je bio prikazan na uređajima sa Android operativnim sistemom, sadržavao je uživo fudbalske rezultate zajedno sa logotipom LiveScore Bet, dok je drugi, koji se mogao vidjeti na iOS uređajima, uključivao informacije o postavama fudbalskih timova. Pokušavajući da opravda situaciju, LiveScore Bet je istakao da njihova aplikacija poseduje starosne filtre koji bi trebali da spreče pristup sadržaju vezanom za kockanje maloljetnicima.
Međutim, istraživanje koje je sprovela ASA pokazalo je da su ti oglasi, unatoč tvrdnjama kompanije, ipak bili dostupni mladim korisnicima ispod 18 godina. Kao direktna posledica ove situacije, ASA je naložila da se oglasi LiveScore Bet ne smeju ponovo pojaviti u verziji aplikacije koja je dostupna korisnicima mlađim od 18 godina.
Ova odluka odražava sve veći fokus na pravilno oglašavanje i zaštitu mladih, posebnu pažnju obraćajući na industriju kockanja koja često koristi inovativne tehnike kako bi privukla pažnju mladih korisnika. Opasnosti kockanja među maloljetnicima su dobro poznate i u mnogim zemljama postoje stroga pravila kako bi se sprečilo njihovo izlaganje ovakvom sadržaju, a recentni slučajevi poput ovog samo su još jedan dokaz da su ta pravila potrebna i da se moraju slediti.
Uprkos naporima LiveScore Bet-a da zaštiti maloletnike korišćenjem starosnih filtara, ovo istraživanje ASA je pokazalo da jednostavno postojanje takvih mera nije dovoljno. Potrebno je aktivnije pratiti i obezbediti da se oglašavanje ne prikazuje ljudima koji ne bi trebali da imaju pristup takvim informacijama. Ovo će zahtevati kontinuirano unapređenje tehnologije koja se koristi za merenje i filtriranje oglasa, kao i više odgovornosti od strane marketing timova.
Zaključak je da je ova situacija važna lekcija za sve kompanije koje se bave oglašavanjem. Trebalo bi da budu svesne da će nadzorne agencije kao što je ASA aktivno pratiti njihovo ponašanje na tržištu i da će preduzimati odgovarajuće mere kada primete da se prekršaji dešavaju. Implementacija strožih zahteva za žurnalizam i transparentnost u oglašavanju mogla bi mnogo doprineti očuvanju mladih i njihovom razvoju, osiguravajući da su zaštićeni od potencijalnih štetnih uticaja.
U ovom kontekstu, važno je da kompanije koje nude aplikacije ili igračke platforme nastave da se razvijaju u skladu sa pravilima i standardima koji će pomoći u zaštiti maloljetnika, te da im pruže bezbjedno i odgovorno okruženje.
