Spotify je nedavno najavio nove funkcije koje će doneti značajne promene za korisnike koji koriste besplatnu verziju ove popularne muzičke platforme. U okviru novog paketa opcija, nazvanog ‘Pick & Play’, ‘Search & Play’ i ‘Share & Play’, besplatni korisnici će moći da pretražuju i puštaju bilo koju pesmu po želji, čime se značajno povećava interaktivnost i angažovanost na platformi.
Do sada su korisnici besplatne verzije imali ograničenja kada je reč o izboru pesama, jer su mogli da slušaju muziku isključivo u slučajnom redosledu, uz veoma ograničen broj preskakanja pesama. Ova novina će im omogućiti da direktno izaberu pesmu u aplikaciji ili da puste numeru koju im je poslao neko putem društvenih mreža. Iako je ovo značajan korak prema većoj slobodi korišćenja, važno je napomenuti da će ove nove funkcije biti dostupne samo na ograničeno vreme tokom dana, nakon čega će korisnici biti vraćeni na prethodni režim slušanja.
Švedska kompanija nije precizirala koliko dugo će korisnici moći da koriste nove funkcije, ali je naglašeno da pretplatnici i dalje neće imati takva ograničenja. Ovaj potez dolazi u vreme kada se oglašivački biznis Spotify-a suočava s izazovima. Generalni direktor kompanije, Daniel Ek, priznao je da je rast prihoda od reklama sporiji nego što se očekivalo. Od početka godine do juna, prihod od oglasa iznosio je samo 11 odsto ukupnih prihoda, daleko od zacrtanog cilja od 20 odsto.
Jedan od razloga za uvođenje ovih novih funkcija je povećanje angažovanosti korisnika, što bi moglo rezultirati većim brojem prikazanih oglasa i pomoći u ostvarivanju ciljeva kompanije. Prema poslednjim podacima, Spotify trenutno ima 696 miliona aktivnih korisnika mesečno, od kojih 433 miliona koristi besplatnu verziju. Ovaj značajan broj korisnika predstavlja odličnu priliku za kompaniju da poveća svoje prihode od oglašavanja.
Implementacija novih funkcija može se smatrati odgovorom na sve veću konkurenciju na tržištu striming servisa. Mnogi korisnici su u potrazi za boljim iskustvom i većom slobodom prilikom slušanja muzike, a Spotify želi da zadrži svoje korisnike i privuče nove. Uvođenje ‘Pick & Play’, ‘Search & Play’ i ‘Share & Play’ funkcija može pomoći Spotify-u da se istakne u masi i ponudi jedinstveno iskustvo u poređenju s drugim platformama.
S obzirom na to da je muzika postala sastavni deo svakodnevnog života mnogih ljudi, ovakva poboljšanja su dobrodošla i mogu stvoriti dublju vezu između korisnika i platforme. Spotify je poznat po inovacijama i stalnom unapređenju svog servisa, a ove nove funkcije predstavljaju još jedan korak ka pružanju boljeg korisničkog iskustva.
Uvođenje novih funkcija takođe može dovesti do povećanja lojalnosti korisnika. Kada korisnici osećaju da imaju veću kontrolu nad svojim muzičkim izborom, verovatnije je da će ostati na platformi, umesto da se prebacuju na konkurenciju. Ovo je posebno važno u trenutku kada se tržište striming servisa brzo menja i kada se korisnici suočavaju s brojnim opcijama.
U zaključku, Spotify-ova odluka da uvede nove opcije za besplatne korisnike može se smatrati strateškim potezom u cilju zadržavanja korisnika i povećanja prihoda od oglašavanja. Dok će korisnici moći da uživaju u većoj slobodi prilikom slušanja muzike, kompanija će imati priliku da poveća angažovanost i, potencijalno, svoje prihode. Ova promena bi mogla biti ključna za budućnost Spotify-a na tržištu striming servisa.
