Digitalni pokloni postaju sve popularniji, a prema novom istraživanju, gotovo polovina potrošača namerava da ove godine pokloni neki oblik digitalnog dara. Istraživanje, sprovedeno uoči praznične sezone 2025/2026, pokazuje da je samo četvrtina ispitanika ostala verna tradicionalnim fizičkim poklonima. Virtuelni pokloni, kao što su pretplate, digitalne kartice i personalizovane čestitke, postaju sve prisutniji kako se naš svakodnevni život sve više seli u onlajn svet.
Prema istraživanju, 32% ispitanika već je poklanjalo digitalne poklone, dok dodatnih 16% planira da ih isproba prvi put. Još 28% ispitanika navodi da će se tom trendu pridružiti u budućnosti, ali ne već ove sezone. Mladi ljudi, posebno oni uzrasta od 18 do 34 godine, prednjače u ovom obliku darivanja. Čak 63% njih planira da pokloni digitalni poklon, a skoro polovina je to već činila ranije. S druge strane, starija populacija (55+) ostaje verna fizičkim poklonima, sa gotovo polovicom ispitanika koji preferiraju klasične poklone.
Kada je u pitanju izbor digitalnih poklona, zabava je apsolutni favorit. Skoro dve trećine ispitanika koji razmatraju digitalne poklone odlučuje se za pretplate na striming servise kao što su Netflix ili Spotify. Na drugom mestu nalaze se krediti i pretplate za video-igre (40%), što je posebno popularno među mlađima. Slede onlajn kursevi (34%), pretplate na elektronske knjige (31%) i kreativni softverski alati (28%). Raste i interesovanje za digitalni wellness, fitnes programe, aplikacije za meditaciju i psihološku podršku, iako su ove usluge još uvek manje zastupljene u odnosu na zabavne sadržaje.
Iako digitalni pokloni nude praktičnost i često su povoljniji, stručnjaci upozoravaju na rizike tokom praznične onlajn kupovine. Lažne prodavnice, fišing linkovi i prevarantski mejlovi posebno su aktivni u periodu kada se pokloni kupuju u poslednjem trenutku. Potrošačima se savetuje da budu oprezni prilikom klika i unosa ličnih podataka.
S obzirom na to da sve veći broj ljudi žuri da kupi striming servise, kredite za igre i onlajn kurseve kao poklone u poslednjem trenutku, sajber kriminalci koriste ovaj porast aktivnosti za sofisticirane fišing prevare. Uz pomoć veštačke inteligencije, prevaranti mogu kreirati uverljive lažne veb-sajtove i prevarantske imejl poruke koje imitiraju legitimne servise. Kako bi se kupovina poklona učinila bezbednijom, preporučuje se korišćenje bezbednosnog rešenja sa AI-baziranom anti-fišing komponentom, koja sprečava klikove na zlonamerne linkove i štiti onlajn transakcije.
Zanimljiv podatak iz istraživanja pokazuje da skoro svaki treći ispitanik smatra da su digitalni alati za zaštitu privatnosti i bezbednosti, poput menadžera lozinki ili bezbednosnih pretplata, koristan i promišljen poklon. U vremenu kada se veliki deo života odvija onlajn, osećaj digitalne sigurnosti postaje nova vrednost koju mnogi žele da podele sa svojim najmilijima.
Zaključno, digitalni pokloni su postali značajan deo potrošačke kulture, posebno među mlađim generacijama. Iako se stariji i dalje drže tradicionalnih fizičkih poklona, jasno je da se trendovi menjaju kako se društvo sve više digitalizuje. U ovom kontekstu, važno je ostati informisan i oprezan, kako bi praznična kupovina prošla bez problema, a digitalni pokloni postali ne samo praktični, već i bezbedni.
