Američka kompanija Disney je danas najavila globalni sporazum sa platformom TikTok, koji će omogućiti kreatorima sadržaja da legalno koriste isečke iz najpoznatijih Disneyjevih filmova i serija u svojim kratkim video-snimcima. Ovaj sporazum predstavlja značajan korak u povezivanju popularnih brendova sa novim formatima sadržaja i omogućava korisnicima da iskažu svoju kreativnost uz pomoć poznatih Disneyjevih franšiza.
Program će se u prvoj fazi pokrenuti u Sjedinjenim Američkim Državama tokom narednih meseci, a planira se proširenje na druga tržišta. Kreatori koji se prijave za ovaj program dobiće pristup sadržajima iz stotina naslova, uključujući popularne franšize kao što su Marvel, „Ratovi zvezda“, Pixar i drugi Disney brendovi. Ovaj potez ima za cilj da podstakne zajednice fanova i omogući im da kreiraju i dele sadržaj koji će doprineti otkrivanju novih filmova i serija.
Disney planira da odabrane video-snimke fanova prikaže u posebnoj sekciji na svojoj streaming platformi Disney+. Ovo je prvi put da Disney integriše sadržaj koji stvaraju korisnici u svoj striming servis, čime se dodatno povezuje sa svojom publikom. Izvršni direktor kompanije Disney, Džoš D’Amaro, ocenio je da kratki video-format predstavlja važan deo dugoročne strategije razvoja platforme Disney+, jer može povećati angažovanje korisnika i zadržati ih duže na platformi.
Objava o partnerstvu sa TikTokom došla je u isto vreme kada su objavljeni rezultati poslovanja Disneyja za treći fiskalni kvartal 2026. godine. U tom kvartalu, koji se završio 27. juna, Disney je ostvario prihod od 25,25 milijardi dolara, što predstavlja rast od 7% u poređenju sa istim kvartalom prethodne godine. Ipak, ovaj rezultat je nešto niži od očekivanja analitičara, koji su predviđali prihod od 25,4 milijarde dolara.
Prilagođena zarada po akciji iznosila je 2,06 dolara, što je znatno iznad tržišnih procena od 1,86 dolara. U okviru zabavne divizije, koja je ostvarila prihod od 11,35 milijardi dolara, zabeležen je rast od 11% u odnosu na prethodnu godinu. Streaming segment, koji uključuje Disney+ i Hulu, ostvario je prihod od 5,53 milijarde dolara, zahvaljujući povećanom broju korisnika, višim cenama pretplate i rastu prihoda od oglašavanja.
Uspeh Disneyjevih filmova, poput „Priče o igračkama 5“, koji je na svetskim blagajnama premašio milijardu dolara, takođe je doprineo pozitivnim poslovnim rezultatima. Prihod parkova kompanije Disney u ovom kvartalu iznosio je 9,97 milijardi dolara, uz rast od 10% u poređenju sa istim kvartalom prethodne godine. Sektor sporta je takođe zabeležio rast prihoda od 4% na 4,5 milijardi dolara, zahvaljujući rekordnoj gledanosti završnica NBA i NHL liga na kanalima ABC i ESPN.
U svetlu ovih rezultata, Disney nastavlja da se prilagođava promenama u industriji zabave i tehnologije. Partnerstvo sa TikTokom može se smatrati strateškim odgovorom na sve veću popularnost platformi za deljenje kratkih video-snimaka i sveprisutnost društvenih mreža u svakodnevnom životu.
Ova inicijativa može otvoriti nova vrata za kreatore sadržaja, omogućavajući im da koriste popularne Disneyjeve materijale i time privuku širu publiku. Disney, kao jedan od najvećih igrača u industriji zabave, pokazuje spremnost da se angažuje na novim platformama i prilagodi se potrebama savremenih potrošača.
Osim što će obogatiti TikTok sadržaj, ovaj sporazum takođe može pomoći Disneyju da poveća vidljivost svojih proizvoda i franšiza, čime se dodatno jača brend i povećava njegov uticaj na tržištu. U svetu gde se medijski sadržaji brzo menjaju, ovaj korak predstavlja važan deo Disneyjeve strategije rasta i inovacija u budućnosti.
