Da li veštačka inteligencija utiče na rad medija? Ovo pitanje postavlja se sve češće, a odgovori na njega biće razmatrani na Drugoj međunarodnoj konferenciji o ulozi veštačke inteligencije u medijima, AIMedia2026, koja će se održati sutra u Novom Sadu. Konferencija će obuhvatiti različite aspekte primene veštačke inteligencije u medijima, kao i uticaj koji ta tehnologija ima na novinarstvo i komunikaciju u savremenom društvu.
Pre tri godine, na prvoj konferenciji AIMedia2023, razgovaralo se o mogućnosti uticaja veštačke inteligencije na medije. Tada su urednici i novinari bili skeptični, dok je javnost posmatrala razvoj tehnologije sa distance. Danas, međutim, više nema dileme da je veštačka inteligencija već promenila način na koji mediji funkcionišu. Sada se postavlja pitanje ne samo da li, već i kako i koliko brzo društvo uspeva da razume posledice te promene.
Ove godine, AIMedia2026 će se fokusirati na razlike između nekadašnjeg „da li“ i današnjeg „kako“. Srbija, iako mala država, napravila je značajne korake u razvoju infrastrukture za veštačku inteligenciju. Od superkompjutera do nacionalne AI platforme, Srbija teži očuvanju srpskog jezika, ćirilice i kulturnog nasleđa u digitalnom prostoru. O ovim pitanjima, na konferenciji će govoriti dr Mihailo Jovanović, direktor Kancelarije za IT i eUpravu, kao i dr Jelisaveta Lazarević iz Bloomberg Adria.
Konferencija okuplja učesnike iz različitih delova sveta, što dodatno obogaćuje diskusiju. Dok zapadni svet pokušava da reguliše upotrebu veštačke inteligencije, druge zemlje, poput Kine, već su je integrisale u svakodnevni život i medijske procese. Na konferenciju dolazi Rusmir Nefić, izvršni direktor CNBC DACH, koji će podeliti svoja iskustva iz najvećeg medijskog projekta u Evropi, kao i dr Xiaoqing Bai, profesorka na Fakultetu za komunikacije iz Kine, koja će predstaviti perspektivu zemlje koja je veštačku inteligenciju sistemski integrisala u različite sfere društva.
Jedna od važnih tema konferencije biće i pitanje poverenja u tradicionalne medije u eri algoritama i hiperprodukcije informacija. Da li tradicionalni mediji mogu zadržati monopol nad poverenjem kada su suočeni s izazovima koje donosi upotreba veštačke inteligencije? Tokom Trećeg panela, fokus će biti na praktičnim primerima kako Srbija pronalazi svoje mesto u globalnoj transformaciji putem veštačke inteligencije. O tome će govoriti Bogdan Stešević iz Kancelarije za IT i eUpravu, dr Branislav Kisačanin iz Instituta za veštačku inteligenciju, kao i dekan FTN prof. dr Boris Dumnić.
Osim praktičnih primera i diskusija, jedna od najvažnijih ideja AIMedia2026 biće inicijativa za usvajanje etičkih smernica za korišćenje veštačke inteligencije u medijima Srbije. U trenutku kada tehnologija napreduje brže od regulative, organizatori smatraju da etika više nije samo akademska tema, već pitanje opstanka kredibilnog novinarstva. Ova inicijativa ima za cilj da podstakne medije da razviju standarde i smernice koje će pomoći u očuvanju kvaliteta i integriteta novinarstva.
Na kraju, konferencija AIMedia2026 predstavlja priliku za razmenu ideja i iskustava, kao i za postavljanje temelja za buduće delovanje u oblasti medija i veštačke inteligencije. Pre tri godine razgovaralo se o dolasku veštačke inteligencije u medije, a sutra u Novom Sadu razgovaraće se o tome kako živeti s njom. Ovaj događaj ima potencijal da oblikuje budućnost medija u Srbiji i šire, dok se suočavamo sa brzim tehnološkim promenama i izazovima koje one donose.
