Najnovija analiza kompanije Jato Dynamics potvrdila je ono što se već godinama može primetiti na evropskim ulicama – dominaciju neutralnih tonova u automobilskom sektoru. U 2024. godini, čak 27,3 odsto novih automobila prodato je u sivoj boji, dok su bela i crna boja zajedno činile skoro polovinu tržišta, sa 22 odsto i 18 odsto, redom. Kada se sve sabere, gotovo 70 odsto kupaca bira ovakve „sigurne“ nijanse, dok su plava i crvena u značajnoj meri ostale u senci, sa udelom od 12,1 odsto i 7,4 odsto, dok jarke boje poput žute, zelene ili narandžaste čine simboličan udeo.
Iako reklame često prikazuju automobile u upečatljivim bojama, kupci se na kraju okreću neutralnijim i konzervativnijim tonovima. Primer Renault Clija ilustruje ovaj kontrast – dok je na bilbordima prisutna žarka plava, kupci u salonima biraju pretežno „sigurne“ nijanse. Razlog za ovu pojavu je praktičan: neutralne boje lakše zadržavaju vrednost i brže se prodaju kao polovna vozila.
Međutim, postoje automobili koji unose svežinu u ovu monotoniju. Fiat 500 i novi Renault 5 privlače kupce živim nijansama poput žute, crvene i zlatne, što pokazuje da emocije i individualnost i dalje igraju važnu ulogu u izboru automobila.
Jedna od najintrigantnijih odluka na tržištu dolazi od Fiata, koji je 2023. godine potpuno izbacio sivu boju iz svoje palete. Ovim potezom, Fiat je svesno žrtvovao najpopularniju evropsku nijansu, zamenivši je razigranim spektrom boja, koje pozivaju vozače na izražavanje svog ličnog stila. Ova strategija očigledno se dopala domaćim vozačima, što potvrđuje Igor Ševo, komercijalni direktor Crossroad Adria, generalnog distributera Fiata, koji ističe da se u Srbiji najviše traži plava boja u svim varijantama, zatim bela, narandžasta i zelena.
„Noviji modeli donose i pastelne tonove poput žute, zelene ili plave, a upravo njih kupci najradije biraju,“ dodaje Ševo. Uočava se da su svedene boje, kao što su bela i crna, uglavnom tražene od strane pravnih lica zbog unifikacije voznog parka.
Ovakav pristup pokazuje da Fiat ne prati slepo evropske trendove, već nudi vozačima priliku da kroz boju automobila izraze svoj stil i karakter. Na ovaj način, Fiat se ističe na tržištu i pokazuje da je spreman da se odvaži na promene koje će privući nove kupce.
U svetu automobila, gde je konkurencija sve veća, ovakve odluke mogu biti ključne za opstanak i rast brenda. Iako neutralne boje dominiraju, tržišni segmenti koji traže jarke, živopisne boje predstavljaju priliku za inovacije i diferencijaciju. Fiat, svojim odlučnim potezom, postavlja standarde i pokazuje da se i u automobilskom svetu može biti hrabar i inovativan.
U zaključku, analiza Jato Dynamicsa jasno ukazuje na trenutne trendove u automobilskom sektoru, dok Fiat svojim potezima izaziva promene i nudi kupcima mogućnost da se izraze kroz boje svojih automobila. Kako se tržište nastavlja razvijati, biće zanimljivo posmatrati kako će se ponašanje potrošača menjati i koje će boje dominirati na ulicama u budućnosti.
